Creatividad y pasión: una conversación con Andy Spade


Para finalizar 2018, ThirdLove recibió a Andy Spade de la agencia creativa Partners & Spade para una charla informal sobre su papel en la junta de ThirdLove, nuestro Campaña 'Para cada uno, lo suyo' y su consejo para ThirdLove después de enfrentarse públicamente a Victoria's Secret. Después de un año de crecimiento increíble, fue una oportunidad para que el equipo se sentara y escuchara una perspectiva externa sobre las oportunidades que ThirdLove puede aprovechar en 2019 y más allá.

Andy se involucró activamente con ThirdLove este verano mientras trabajaba en nuestra campaña “To Each, Her Own”. Quedó tan impresionado con el liderazgo de Heidi y David que aceptó unirse a la junta y continuar asesorando a la marca en todos los aspectos del negocio.


¡Vea una selección de nuestra conversación a continuación!

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Sobre por qué eligió trabajar con ThirdLove:

“La razón por la que estoy tan emocionado con ThirdLove es porque llegué a conocer a David y Heidi; es honestamente por qué. Se comunicaron con Partners & Spade, y conmigo específicamente, para hablar sobre una asociación con Partners & Spade. Aprendí mucho sobre ellos y mucho sobre el producto. Y las grandes marcas suelen ser una combinación de ambos. Es raro cuando hay personas apasionadas por el producto como estos dos. No solo tiene un producto que es excelente, sino que también tiene un propósito que es excelente. Tengo una hija y de inmediato me atrajo la historia detrás del producto '.


En nuestra carta abierta a Victoria's Secret:

“Cuando [Heidi y Dave] me llamaron sobre el New York Timesa , Estaba muy emocionada. Cuando tienes una persona que es tan apasionada, que quiere escribir una carta. . . No lo vi como agresivo. Creo que el tono de la marca no es agresivo. Creo que el formato de la carta no es agresivo. Si hubiera sido una tipografía grande, Helvetica en negrita gritándote, eso dice algo más '.

Sobre cada uno, el suyo:

“Fui muy firme en trabajar junto con ThirdLove. . . utilizamos lo que llamamos un eslogan, que es básicamente la filosofía de marca sobre la que todo debería poder basarse. Revisamos 25 líneas, lo reducimos a cinco y probamos cinco, no a través de grupos focales formales, sino a través de las personas más inteligentes que conocíamos. Reuní un equipo personalizado en torno a esta marca, una mujer que es una gran escritora que escribió todo el material de Nike Women, una gran directora de arte que ha trabajado conmigo en la moda durante años y comprendía la sensibilidad de ella, yo, Dave y Heidi. . . Todos estuvimos de acuerdo en 'Para cada uno, lo suyo' y hay algunas razones por las que es una gran frase.


En primer lugar . . . habla de individualismo. Esa línea se refiere al producto en sí, pero también al individuo. Miraría a la competencia y diría que no veo a nadie hablando con el individuo de la forma en que usted es y también con el producto que lo respalda de la manera en que lo hace ThirdLove. En segundo lugar, me encanta que sea básicamente un cambio de la frase común 'a cada uno lo suyo', que creo que es un buen movimiento feminista de su parte. Hay un propósito y una misión allí donde estás empoderando a las mujeres incluso si no lo sabes '.