Founder Friday: Construyendo un negocio minimalista, con los fundadores de ADAY


Como empresa #ByWomenForWomen, nos encanta celebrar las marcas lideradas por compañeras fundadoras. Nuestra nueva serie, Founder Friday, es una oportunidad para conocer a algunas de estas mujeres destacadas, ¡incluida nuestra propia Heidi Zak!

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Para los instructores de yoga y las gimnastas competitivas, el athleisure se trataba menos de comodidad y más de conveniencia (¡pero muchos de ambos!). Después de vivir en ropa técnica, Nina Faulhaber y Meg He sabían que tenía que haber una opción sostenible que funcionara tanto para los atletas como para los paseadores de perros y los estudiantes. Y entonces, CANDIDATO nació. La marca de rápido crecimiento directo al consumidor creó un guardarropa de elementos técnicos esenciales que hacen más con menos. Estas mujeres están estableciendo un nuevo estándar para la ropa al fusionar formas mínimas y sin estaciones con tejidos técnicos, todos hechos con un gran enfoque en la simplificación del guardarropa y la sostenibilidad. Nos reunimos con Nina y Meg para aprender más sobre cómo construyeron una marca DTC sostenible.


¿Por qué fundaste tu empresa?

Comenzamos a explorar la idea de ADAY porque la necesitábamos en nuestras vidas. Nina había crecido como gimnasta competitiva en Alemania y usaba mucha ropa deportiva, por lo que su guardarropa siempre se sintió simple. Como adulto, ya no se sentía simple en absoluto ... teníamos muchas cosas en nuestros guardarropas y nada que quisiéramos usar. Como minimalistas de corazón, eso no se sentía bien.


Meg descubrió la comodidad de la ropa técnica en California, donde completó su MBA en Stanford y también se formó como profesora de yoga. Era la primera vez que exploraba la conexión entre la mente y el cuerpo, y de repente tenía todas estas preguntas sobre las telas activas, el movimiento y la vida (era la primera vez que usaba ropa deportiva con regularidad o sudaba de verdad).

Cuéntanos acerca de tí.


Nina: Soy optimista y vivo en Nueva York y creo en el minimalismo y la abundancia.

Me apasiona un estilo de vida más minimalista e invertir en la calidad sobre la cantidad, desde una actitud esencialista de planificar mi tiempo hasta el vestuario más minimalista y mejor ADAY.


La parte de la abundancia se manifiesta en la creencia de que la vida se trata de aumentar el pastel en lugar de competir por él. Cada microacción puede tener un impacto positivo y me esfuerzo por dejar a cada persona que toco sintiéndose más positiva que antes de nuestro encuentro. Cuando falle (y hay muchos días que hago), lo intentaré de nuevo mañana.

Así que he desarrollado mi propio tipo de minimalismo en el que no se trata de minimizar por completo, sino de aumentar el pastel y elegir sabiamente. Con eso, me preocupa profundamente hacer una contribución a un futuro hermoso en el que seamos felices y vivamos en simbiosis con el planeta Tierra.


Crecí en Alemania, con temporadas en Montreal y Singapur, antes de mudarme a Londres, luego a Nueva York. Mi madre es abogada y mi padre ingeniero, mientras crecía me encantaba la escritura, la filosofía y el arte, y las matemáticas, amaba los números y sobresalí en las ciencias. Soy igual al lado izquierdo y derecho del cerebro y me encanta estimular el sentido visual tanto como los números. Con ADAY estoy haciendo lo que estoy aquí para hacer como ex-gimnasta con pasión por crear una marca con la misión de crear un futuro mejor.

Meg: Nací en Beijing y crecí entre Reino Unido y China. Me interesa la tecnología desde hace mucho tiempo. Mi padre tiene un doctorado en Mecánica Computacional y tenía muchos libros sobre oscuros lenguajes informáticos por toda la casa. Cuando era niño, los leía, construía mis propias computadoras y mis primeros amigos eran todos los que había conocido en línea (todavía somos amigos hoy). Siempre me interesó la moda: en la escuela secundaria, hice un corsé de triple forro deshuesado en dieciséis lugares y también pasé mucho tiempo en eBay como PowerSeller concentrándome en vestidos de cóctel vintage de los años 30 a los 80.


Después de un período en Goldman Sachs después de la universidad, me buscaron para unirme a una firma de capital de riesgo que se enfoca en inversiones en tecnología en etapa inicial. Salió a la luz todo mi geekdom anterior y fue emocionante estar en algún lugar para reconocer mi estado secreto de geek. Esto me llevó a decidir mudarme al Área de la Bahía, donde completé mi MBA en Stanford, junto con una pasantía en Cowboy Ventures, una empresa de riesgo inicial y luego me uní a Poshmark, un mercado de moda móvil, como Gerente de Producto. Estas experiencias, además de descubrir cómo ser activo, casaron firmemente mis intereses por la moda, el diseño, la tecnología… lo que luego me llevó a comenzar ADAY con Nina.

Ahora, corro con mi cachorro de mezcla de pastor alemán Helix, escalo y practico jiu-jitsu brasileño y encuentro fluir tocando el piano y el doumbek.

¿Hubo alguien que ayudó a allanar el camino para su negocio o su camino como emprendedor?

Meg: Ambos trabajamos anteriormente con personas y jefes increíbles que siempre confiaron en nosotros. Nuestra primera inversión fue un cheque en blanco del exjefe de Nina en Index Ventures. También estamos eternamente agradecidos con nuestro primer diseñador independiente, Charlie Cohen, a quien encontramos en Instagram y quien nos ayudó a poner en marcha la primera cápsula, junto con nuestra primera directora de producción, Kelsey Pearson. Estaríamos sin ellos. Del mismo modo, nuestro equipo inicial, que incluía a Jess, Millie y Alexis, fue realmente una gran parte de lo que es ADAY hoy.

¿Qué es algo que la mayoría de la gente podría no asumir sobre ti a primera vista?

Nina: Jugué baloncesto durante 7 años (mido 5 '2').

Meg: Me gusta mucho dormir.

¿Qué cualidad amas más de ti?

Nina: Yo diría saber lo que quiero la mayor parte del tiempo, curiosidad natural y capacidad para hacer una pausa y quedar asombrado (Einstein lo aprobaría), y la capacidad de proyectar optimismo y la sensación de que nada es imposible en los demás.

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Si pudieras darle un autoconsejo a tu joven, ¿qué le dirías?

Nina: La vida es fluir, no la fuerces, solo déjate llevar.

¿Cuál es la canción principal de tu lista de reproducción en este momento?

Nina: La versión de Kerala Dust de 'Dance Me to the End of Love' de Leonard Cohen, Oceavns Orientials (todo), Satori (todo), 'I'm Your Man' de Leonard Cohen.

¿Cuál es su lema?

Meg: Mis lemas personales son 'no te aburras / sé tu mejor yo / recuerda enseñar', y se centra en tener la mayor cantidad de impacto de utilidad en este mundo (¿puedes decir que fui economista?) A nivel personal para nuestro equipo, esto podría ser tener la oportunidad de trabajar con tejidos técnicos y de vanguardia, crear conciencia de marca que realmente le hable a nuestros clientes, o simplemente ser parte de un equipo que quiere construir el mismo sueño: una vida que usted no tiene. No es necesario tomarse unas vacaciones. Pero todos tenemos claro que ADAY está impulsado por algo más grande que nosotros. Es difícil poner esta inspiración en algo tangible, pero creo que se reduce al deseo de crear algo significativo e impactante, que ponga una sonrisa en los rostros y también tenga un impacto positivo. Hay mucho por hacer para aumentar la felicidad y hacer avanzar a la humanidad. Siempre preguntamos: '¿Esto hace que su corazón lata más rápido?' Si la respuesta es sí, ese es nuestro impulso.

¿Crees que los fundadores deberían tomarse un tiempo para reflexionar sobre los profesionales, incluso si constantemente apagan incendios?

¿Con qué frecuencia debes lavar tu sostén?

Nina: Por supuesto. Me parece súper clave hacer una pausa, reflexionar y alentar al equipo (y a mí) a mirar hacia atrás a todos los éxitos y oportunidades maravillosas que hemos descubierto para dar forma al mundo en el que queremos vivir. La reflexión es clave para la motivación y para ser más grandes y mejor.

Mirando hacia atrás, ¿qué hubieras hecho diferente?

Nina: Habríamos recaudado más capital antes para invertir más en marketing desde el principio. Pasamos mucho tiempo validando el ajuste del mercado de productos que intuitivamente sabíamos que teníamos desde el principio. Pero nunca hay una respuesta única, y con cada '¿qué habría hecho de manera diferente?', Trato de darle la vuelta y preguntarme: ¿Qué me enseñó un error o una situación en particular? ¿Cómo lo aplico en el futuro? ¿Cómo crecen desde aquí? ¿Cómo ayudo al equipo a crecer desde aquí?

¿Cómo es tu rutina matutina?

Meg: Me despierto entre las 6 a. M. Y las 7 a. M., No uso cortinas, sino una gran ave del paraíso, Pachira + planta Monstera para bloquear la ventana. Así que, por lo general, me despierta la luz que entra por la vegetación. Configuré una alarma, pero es una alarma de venta fallida 'uh oh, llegaste muy tarde' en lugar de una alarma de 'despertador'.

Me siento y medito durante unos 20 minutos. Este movimiento suele despertar a Helix, mi mezcla de pastor alemán. Luego salgo a correr o voy en bicicleta al trabajo; tengo la suerte de vivir al lado de Prospect Park. Mi rutina de belleza es super sencilla. Solía ​​sufrir un terrible acné adulto.

Comeré un plato de avena con frutas en el trabajo, junto con un poco de agua caliente con limón. He estado libre de cafeína desde 2013 🙂 Me da nerviosismo y agota mi cerebro, ¡no vale la pena para mí!

¿Qué te motiva a seguir adelante en los momentos más difíciles?

Nina: ¡Hay tanta innovación y energía positiva a nuestro alrededor que constantemente me da esperanza! Ser parte del cambio en una industria anticuada y peligrosa para nuestro planeta; escuchar a nuestros clientes hablar sobre cómo ADAY ha cambiado sus vidas; aprender sobre las asombrosas innovaciones en la tecnología de la fibra, la producción consciente y la innovación de productos que nos ayudarán a lograr nuestro sueño, nos motivan a seguir atravesando los momentos más difíciles que enfrentamos en el camino.

¿Cuáles son sus formas favoritas de practicar el cuidado personal?

Nina: Estar plenamente en mi cuerpo y en mi mente. Intento lograrlo haciendo ejercicio, viajando, meditando, comiendo sano y escribiendo.

¿Cuál es la parte más satisfactoria de su trabajo?

Nina: Para mí, todo vuelve al panorama general. Cuando veo los ojos de nuestro equipo iluminados porque son tan apasionados por la sostenibilidad en la moda. Cuando nuestros clientes nos escriben que somos más que una marca, somos una filosofía de vida (¡cita real!). Me apasiona que todos los individuos y las empresas contribuyamos a preservar nuestro hermoso planeta y a aumentar la felicidad y la calidad de vida de los seres humanos. Cuando puedo co-crear todos los días un producto que alimenta mis filosofías centrales de consumo más reflexivo, esencialismo y abundancia, eso es lo que hace que mi corazón lata más rápido 🙂