Founder Friday: FabFitFun Founder Katie Echevarria Rosen Kitchens

Como empresa #ByWomenForWomen, nos encanta celebrar las marcas dirigidas por compañeras fundadoras. Nuestra nueva serie, Founder Friday, es una oportunidad para conocer a algunas de estas mujeres destacadas, ¡incluida nuestra propia Heidi Zak!


En un mundo donde todas las marcas de moda impulsaban una imagen inalcanzable, Katie Echevarria Rosen Kitchens quería construir una marca que se sintiera como una mejor amiga que sabía todo sobre la moda y la belleza. Entonces, ella comenzó FabFitFun como una marca editorial. Ahora, la marca se ha convertido en una caja de regalos mensual que muestra los productos de belleza, moda y fitness favoritos de su equipo. Hablamos con Katie para escuchar su historia y ver qué sigue para la marca favorita de culto.

¿Por qué fundaste tu empresa?

Tenemos una evolución bastante singular ya que no comenzamos con las cajas. FabFitFun se lanzó como una marca editorial en la que escribíamos sobre todo lo que las mujeres necesitan para sentirse bien de adentro hacia afuera. Mi experiencia es editorial. En ese momento, el mercado estaba saturado de revistas que le decían qué hacer y cómo mirar. Queríamos ser todo lo contrario. Éramos tu mejor amigo que también sabía todo sobre belleza, moda y fitness. La caja de FabFitFun fue una extensión natural de la revista en línea. Teníamos una audiencia comprometida, una plataforma de marketing sólida y ya estábamos escribiendo sobre nuestros productos favoritos. El siguiente paso fue ponerlos en manos de la gente. Nuestra audiencia estaba hambrienta de eso. Y esa primera caja de FabFitFun se agotó en solo un par de días.


¿Cuál fue un desafío que superó durante los primeros días de su empresa?

Para nosotros, una de nuestras mayores ventajas y desventajas fue que gran parte de lo que estábamos haciendo era nuevo en general y ciertamente nuevo para nosotros. En el lado más difícil, había algunos sentimientos, principalmente de mi parte, de no saber totalmente lo que estaba haciendo. Negociar términos y precios, comprender los plazos de abastecimiento y los requisitos de empaque y un millón de otras partes emergentes de mi trabajo fueron muy nuevas y aterradoras. Sin embargo, el lado positivo de la moneda significaba que nunca fuimos reprimidos por la forma en que se suponía que eran las cosas. Todo era una posibilidad.

Fuimos y seguimos siendo bastante ágiles. Intentamos y probamos mucho. Y aunque la verdad es que no todo funciona, somos bastante buenos para no ser demasiado preciosos y centrarnos en las piezas que realmente están moviendo la aguja.


Creo que el otro gran desafío fue que, al principio, no solo era nuevo para nosotros, sino también para los socios de marca con los que queríamos trabajar. La gente aún no estaba familiarizada con la idea de una caja de suscripción e incluso los que lo conocían estaban confundidos por la forma en que nos acercábamos al modelo. Se necesitó mucha educación y, francamente, obtuve muchos no. Aparte de mis amigos de relaciones públicas, hubo muchos correos electrónicos fríos y llamadas frías y no entender la plataforma. Y mira, odio la palabra no. Una parte de mí quería rendirse después de las interminables paradas en las conversaciones, pero luego estaba esta otra parte, más pequeña pero más feroz, que quería demostrar a todas las personas que no estaban equivocadas.

Afortunadamente, finalmente obtuve algunos sí. Y luego algunos muy buenos síes. Cuando se trata de industrias como la belleza, la moda y la tecnología, los círculos son bastante pequeños. Entonces, cuando las marcas participaron y vieron que el programa funcionaba, se corrió la voz bastante rápido. Abrió la puerta a conversaciones que se sentían como si estuvieran pegadas.


¿Hubo alguien que ayudó a allanar el camino para su negocio o su camino como emprendedor?

He tenido mucha suerte de contar con el apoyo desde una edad muy temprana. Mis padres tuvieron mucho éxito, lo que es un testimonio de su arduo trabajo y determinación. Ambos crecieron en familias increíblemente pobres y fueron los primeros en su familia en ir a la universidad. Creo que ver que el trabajo duro da sus frutos fue la inspiración detrás del deseo de tener realmente éxito. Además de eso, una de las cosas que mis padres realmente llevaron a casa fue la idea de que es mucho más importante perseguir tus sueños que perseguir dinero. Aunque eso no siempre paga las cuentas, es una forma de vivir una vida mucho más satisfactoria.

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¿Cuáles son algunas de las formas en que los emprendedores de hoy pueden ayudar a formar e inspirar a la próxima generación de mujeres emprendedoras?

Creo que es importante contar la historia real. Me gustan las redes sociales. Creo en su poder para conectar el mundo. Pero también tiene algunas cualidades muy oscuras. Constantemente comparamos nuestras vidas con las versiones instantáneas de las que seguimos. Cuando escuchamos historias de éxito o miramos los perfiles de las mujeres que admiramos en las redes sociales, podemos sentir que sus vidas son fáciles y perfectas y ese no es el caso. Si bien realmente creo que una mujer puede tenerlo todo, viene con fracasos y sacrificios. Era mucho más fabuloso, en forma y divertido antes de comenzar la empresa. He priorizado el trabajo y la familia, pero el gimnasio, los amigos y los pasatiempos definitivamente han tenido un éxito en los últimos 8 años. E incluso con la priorización, no ha sido fácil. Cometí errores en mi carrera y como madre, grandes errores, pero es en los errores que más he aprendido. Es lo que construye fuerza, tenacidad y humildad. Creo que debemos darnos el permiso para no sentir la necesidad de ser perfectos. Y eso solo llega cuando compartimos nuestras historias honestas, las buenas y las malas. La otra pieza: asegúrate de traer a otras mujeres a la mesa.


¿Cómo te describirías a ti mismo en tres palabras?

Impulsado, divertido, creativo.

¿Qué es algo que la mayoría de la gente no asume sobre ti a primera vista?

Creo que la gente se sorprendería de que soy un adicto a la adrenalina. He practicado puenting, escalada en glaciares, rafting en aguas negras y paracaidismo.


¿Qué cualidad amas más de ti?

Es muy difícil elegir solo uno ... pero si tuviera que hacerlo, diría que soy muy empático. Creo que me convierte en un buen amigo, pero en relación con la empresa, entiendo bien quién es nuestro miembro y qué es lo que quiere.

¿Cuándo te sientes más bella y / o segura?

Una de las cosas de los niños es que siempre dicen la verdad para bien y, más a menudo, para peor. Uno de los momentos más dulces es cuando mis hijas me miran y me dicen lo hermosa que soy. Eso tira de las fibras de mi corazón como ninguna otra cosa.


¿Cuándo y dónde eres más feliz?

De vacaciones con mi familia. Amo viajar. Me encanta sumergirme en nuevos lugares y culturas. Tampoco soy el mejor para desconectarme del trabajo, pero si me alejo lo suficiente, se vuelve un poco más fácil. Esa capacidad de concentrarme en mí y en mi familia durante unos días realmente me cambia la vida.

Si pudieras darle un autoconsejo a tu joven, ¿qué le dirías?

Deja de obsesionarte con tu apariencia, tu peso y tus rizos rubios. Tu verdadero valor y autoestima no tiene nada que ver con tu apariencia. Siempre habrá chicas más bonitas y delgadas y eso no se puede cambiar. Pero ciertamente puedes controlar a la persona que eres. Una persona que se esfuerza por ser amable, ambiciosa, inteligente, empática, innovadora y reflexiva. Esas son las cualidades que realmente importan.

¿Cuáles son sus formas favoritas de practicar el cuidado personal?

Debo admitir que todavía estoy trabajando para incluir más cuidados personales de forma regular, pero no podría vivir sin una gran bañera. Hacer que el agua esté lo más caliente posible, agregar sales y aceites aromáticos (favoritos de Ahava, Cuccio Somatology and Aromatherapy Associates) y simplemente eliminar todo el estrés y las tensiones del día. De vez en cuando puedo agregar un vaso de Sav Blanc y siempre me gusta vivir al límite leyendo una novela en mi teléfono.

¿Cuál es la parte más satisfactoria de su trabajo?

Amo el producto, la belleza y la moda. Probar y probar todos los increíbles beneficios potenciales es una ventaja increíblemente divertida del trabajo. Sin embargo, la parte más satisfactoria es conocer el impacto que tenemos en nuestros miembros. Todos tenemos cada vez menos tiempo, y sabemos que las mujeres, especialmente, no dedican su tiempo limitado a su propio cuidado personal y felicidad. La caja y la membresía en su conjunto son una solución realmente rápida, fácil y rentable para este problema. Tenemos la suerte de tener una audiencia increíblemente comprometida y recibimos toneladas de comentarios sobre lo que les gusta, lo que no les gusta y qué tipo de productos, marcas y tendencias les gustaría ver a continuación. Pero la mejor respuesta es cuando describen lo que significa FabFitFun para ellos. Lo recopilamos y lo ponemos en un mazo, pero no lo comparto porque, sinceramente, creo que la gente pensaría que lo estamos inventando. Mujeres que están pasando por verdaderas dificultades y tragedias, pero que encuentran alegría en la caja y en la comunidad FabFitFun. Es bastante asombroso.

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Información adicional de Megan Hernbroth.