Founder Friday: Marcando la diferencia a través de la mirada femenina, con Heidi Zak


Como empresa #ByWomenForWomen, nos encanta celebrar las marcas dirigidas por compañeras fundadoras. Nuestra nueva serie, Founder Friday, es una oportunidad para conocer a algunas de estas mujeres destacadas, ¡incluida nuestra propia Heidi Zak!

En octubre, nos asociamos con la supermodelo y mamá, Robyn Lawley, para exigir un cambio en la forma en que nuestra industria comercializa a las mujeres. No podíamos permitir que nuestras hijas crecieran creyendo que necesitan verse de cierta manera para ser hermosas según la publicidad que ven.


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Marcas como Victoria's Secret se han basado en el marketing dominado por la mirada masculina para decirles a las mujeres, no tan sutilmente, cuál es el estándar aceptable de sexy según los hombres. Basta decir, esa perspectiva no va a desaparecer pronto.

ThirdLove se compromete a construir un sostén para cada mujer, independientemente de su forma, tamaño, edad, origen étnico, identidad de género u orientación sexual. Fue intimidante enfrentarse a un actor industrial arraigado, pero Tuve que hablar por el derecho de la mujer a definirse fuera de la mirada masculina.


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Las mujeres merecen más de las marcas que apoyan. Incluso en las primeras etapas, ThirdLove se creó para hacer las cosas de manera diferente.

Cuando disparamos nuestro 'Para cada uno, lo suyo' campaña este otoño, todo el elenco y el equipo eran mujeres. Fue una decisión consciente de nuestra parte porque queríamos destacar a las mujeres tal y como están delante o detrás de la cámara. Sabíamos que un equipo centrado en las mujeres produciría contenido que estuviera en línea con nuestra marca y nuestro espíritu al comercializar a mujeres.


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Esto también significa grabar anuncios de lencería de manera diferente. La mayoría de los anuncios muestran a modelos mirándote directamente a la cara en poses abiertamente sexys, y es un poco perturbador cuando intentas comprar. En lugar de que nuestras modelos miren seductoramente a la cámara mientras están en la cama o abrazan a un montón de otras modelos, tratamos de mostrar a las mujeres con expresiones neutrales o amistosas. No intenta venderle a un hombre la lencería que modela, sino que se la vende a otras mujeres.

La realidad es que las mujeres no se despiertan y se ponen lencería, se ponen los sujetadores y la ropa interior. No es una idea descabellada, pero otras marcas continúan manteniéndose en el status quo.


En estos días, las mujeres tienen una gran cantidad de opciones cuando se trata de las marcas que apoyan. Hemos convertido en una prioridad darles a nuestros clientes lo que quieren tanto en productos como en marketing.

Más que nunca, la gente entiende que cuando gastas dinero, estás votando con tu billetera. Las mujeres esperan más de las marcas que apoyan, y depende de la industria de la lencería estar a la altura de las circunstancias.