Esto es lo que sucede cuando solicita un comercial hecho por mujeres

Sucede con demasiada frecuencia que la directora y directora de fotografía Tasha Van Zandt aparece en un set para descubrir que ella es la única mujer allí.


Desearía que no fuera algo tan común, pero lo es y, aunque se ha acostumbrado, sigue intentando arreglarlo, cambiar la proporción.

Así que fue refrescante cuando Van Zandt recibió una llamada para filmar un comercial de ThirdLove que solicitaba que participaran en el proyecto tantas mujeres como fuera posible, incluida una directora.


Crew en el set de un comercial de ThirdLove

“Fue muy emocionante escuchar que querían un equipo y un liderazgo impulsados ​​por mujeres en el proyecto”, dijo Van Zandt. “No hay excusas para no tener un conjunto equilibrado. Las mujeres constituyen la mitad de la población y, por lo tanto, son la mitad de nuestra audiencia. El desequilibrio de las mujeres en el cine no solo es un problema de discriminación laboral, también es un tema de relevancia. No puedes hablar con todo el mundo usando solo una perspectiva masculina. Beneficia a todos cuando las mujeres reciben una representación precisa y una voz igual detrás de la cámara '.


Tomar la decisión de filmar un nuevo comercial fue un gran problema para nosotros. No solo queríamos mostrar nuestra marca, queríamos asegurarnos de que todo lo relacionado con el comercial, incluida la forma en que se hizo, reflejara nuestros valores.

Cámara y equipo en el set de un comercial de ThirdLove


“Tanto la industria de la lencería como la industria de la producción de películas han estado dominadas por los hombres durante la mayor parte de la historia moderna. Como empresa que paga por un comercial, sabíamos que teníamos el poder de pedir que se emplearan más mujeres en nuestra producción ”, explicó Kate Kittredge, directora de marca de ThirdLove.

Después de un largo proceso de investigación, contratamos a la agencia Near Future para que nos ayudara a producir el comercial. En nuestra primera reunión, los presionamos para que reunieran un equipo impulsado por mujeres e insistimos en tener una directora. Sentimos que al tener un equipo femenino en el set, nuestro producto brillaría y la autenticidad de la experiencia de las mujeres reales usando sujetadores, tanto los buenos como los malos, podría manifestarse.


Jason Jurgens de Near Future es un hombre muy evolucionado, el tipo de hombre que quiere dejar espacio para las mujeres. Estaba ansioso por asumir nuestro desafío de encontrar un equipo mayoritariamente femenino y producir un comercial auténtico sobre las experiencias de las mujeres, pero no importa cuán evolucionado esté, no tiene senos. Así que no consigue sujetadores, al menos no de la forma en que lo necesitábamos. El idioma simplemente no estaba en su vocabulario. Para entender lo que estábamos tratando de hacer, no tuvo más remedio que comenzar con una gran diligencia debida: preguntarle a cada mujer en su vida a su esposa, madre y hermana qué amaban de sus sujetadores y qué odiaban.

Crew en el set de un comercial de ThirdLove


“Me abrió mucho los ojos. Los cables que pinchan, las incómodas correas, la incomodidad de tratar con los asociados de ventas. Lo primero que hace mi esposa cuando llega a casa es arrancarse el sostén y dejarlo en una silla. Esa imagen se quemó en mi cerebro. Pero esa historia simplemente no se podía contar con autenticidad a través de la voz masculina ', dijo Jurgens. Sabía que quería que Van Zandt y su buen ojo para los detalles lideraran el set.

Near Future se propuso asegurar a la directora, quien también dirige su propia compañía de producción enfocada en lograr que más mujeres entren en la producción. Eran grandes admiradores de su trabajo, pero no sabían si podrían conseguirla. Está ocupada, tiene mucha demanda. Pero una vez que Van Zandt se enteró del plan para asegurarse de que el set fuera mayoritariamente femenino, se tomó un tiempo en su agenda.


el sudor debajo de los senos huele agrio

El estribillo común en respuesta a por qué no hay conjuntos más equilibrados de género es que simplemente no hay suficientes mujeres haciendo trabajos de producción. Pero una vez que Jurgens comenzó a buscar más mujeres para trabajar en nuestro comercial, descubrió que no era cierto. Era uno más de los mitos que a los hombres en el poder les gusta contar para explicar un siglo de discriminación.

Crew en el set de un comercial de ThirdLove

“Creo que muchas veces nos vemos atrapados haciendo lo que es más fácil, lo que es cómodo, en lugar de expandir nuestro alcance. Quedamos atrapados en la ruta más fácil. Solo investigamos un poco y encontramos muchas mujeres con las que trabajar ”, dijo Jurgens. 'Nos abrimos a una red completamente nueva con solo preguntar'.

“Existen mujeres cineastas. Hay legiones de nosotros que estamos igualmente calificados para hacer películas pero no tenemos las mismas oportunidades. Hay mujeres talentosas disponibles para cada rol en el set y no hay más excusas para no buscarlas y contratarlas '. Dijo Van Zandt. “La discriminación sistémica, durante décadas, ha negado oportunidades a demasiadas mujeres talentosas en el cine. Ahora estamos en un momento único en nuestra industria donde el cambio parece posible. Todo lo que se necesita es una agenda enfocada para contratar de manera inclusiva. No hay más excusas, las mujeres están ahí afuera y están listas ”.

Crew en el set de un comercial de ThirdLove

Terminaron siendo 17 miembros de la tripulación en total en nuestro comercial. Solo tres de ellos eran hombres. Eso representa una inversión completa de la proporción que se encuentra típicamente en los conjuntos.

'Siempre hemos superado los límites, hemos pedido más y hemos hecho las cosas de una manera no tradicional', explicó el director creativo de ThirdLove, Ra'el Cohen. 'Si las marcas y las empresas lideran la carga, exigen más y piden una representación más diversa en los conjuntos comerciales y dentro de su fuerza laboral, estaremos cambiando fundamentalmente estas industrias de adentro hacia afuera'.

Al final del día, no solo cambiamos la proporción, hicimos un comercial mejor, un comercial más auténtico que realmente capturó la voz y la perspectiva femeninas.

“Trabajar con Tasha fue un sueño, su sensibilidad al producto, los escenarios, las luchas, el triunfo, todo fue auténtico e intuitivo. Nos sentimos realmente cómodos yendo directamente hacia ella cuando había un sentimiento en particular que queríamos capturar o cuando había un ángulo que pensamos que realmente capturaría el momento o resaltaría mejor el producto ”, explicó Kittredge. “No creo que un director masculino hubiera sido tan receptivo a nuestra aportación en el set. Tasha siempre nos escuchó, interpretó nuestra perspectiva y nos dirigió de una manera que solo una mujer muy sensible e intuitiva podría hacerlo '.

Crew monta un anuncio de ThirdLove con un sujetador de camiseta clásico en taupe

Tanto Jurgens como Van Zandt también notaron que había una marcada diferencia para todos los involucrados en tener una tripulación mayoritariamente femenina.

“Cuando estoy en el set con un equipo dirigido por mujeres, encuentro que hay más equilibrio. Y ese equilibrio se extiende a través de cada nivel de producción. Una producción equitativa amplifica una perspectiva equitativa, lo que tiene un impacto de gran alcance en nuestra capacidad para llegar a audiencias de todo el mundo. Una mayor inclusión en el cine nos beneficia a todos. —Dijo Van Zandt.

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Nuestros nuevos comerciales son una pequeña parte de la vasta industria cinematográfica, pero son un paso en la dirección correcta. Las marcas pueden promocionar #METoo todo el día en Instagram, pero también debemos tomar medidas. Necesitamos pedir más mujeres. Necesitamos exigir más mujeres. Al final del día, así es como cambiaremos la proporción.